En julio llegaron 8.65 millones de visitantes internacionales, la cifra más alta para ese mes desde que existen registros; sin embargo, el gasto promedio cayó por vigésimo séptimo mes en los últimos 28.
México está recibiendo más visitantes internacionales que nunca para un mes de julio, pero el incremento en el flujo turístico no se está traduciendo en un mayor gasto. Los datos de la Encuesta de Viajeros Internacionales (EVI) del Inegi muestran un escenario de contrastes: mientras la llegada de viajeros alcanza niveles históricos, el dinero que dejan en el país continúa perdiendo fuerza.
Durante julio ingresaron a México 8.65 millones de visitantes, un aumento anual de 2.93% y la mayor cifra registrada para un séptimo mes del año. Con este resultado, entre enero y julio el país acumuló 59.71 millones de visitantes, un crecimiento de 6.96% frente al mismo periodo de 2025 y, nuevamente, el nivel más alto registrado para un periodo similar.
Más visitantes, menos dólares
El comportamiento cambia cuando se observa el gasto. En julio, los visitantes internacionales desembolsaron en conjunto 2 mil 960 millones de dólares, una disminución de 1.31% anual.
Se trata de la cuarta caída en los últimos cinco meses, una señal de que el aumento en el número de viajeros no necesariamente está generando un crecimiento proporcional en los ingresos turísticos.
El dato que más llama la atención es el gasto promedio: cada visitante gastó 342.29 dólares, cifra que representa una reducción nominal anual de 4.12%, después de que en junio había registrado un incremento de 3.66%.
Con este resultado, el gasto promedio acumula 27 contracciones en los últimos 28 meses. Además, los 342.29 dólares representan el nivel más bajo para un mes de julio desde 2020, cuando el promedio fue de apenas 173.40 dólares, en plena afectación de la actividad turística por la pandemia.
El Mundial no logró cambiar la tendencia
El comportamiento del turismo también permite observar el impacto económico de la Copa Mundial de 2026, celebrada parcialmente en México.
La Secretaría de Turismo estimó que alrededor de 3 millones de visitantes extranjeros acudieron al país durante los 35 días comprendidos entre el 8 de junio y el 12 de julio.
De acuerdo con un cálculo realizado a partir de los datos de la EVI, aproximadamente 1.03 millones de turistas extranjeros habrían llegado en julio relacionados con el evento, equivalentes a cerca de 11.89% del total de visitantes registrados durante ese mes.
Sin embargo, el volumen de viajeros no se tradujo en un impulso significativo al gasto.
Un impacto económico más limitado de lo esperado
Analistas de Banco Base estimaron que, tomando como referencia el gasto promedio, esos visitantes relacionados con el Mundial habrían generado alrededor de 352.07 millones de dólares durante julio.
Al convertir esta cantidad utilizando el tipo de cambio FIX promedio del mes, el gasto representaría aproximadamente 0.02% del PIB de 2025.
El cálculo adquiere mayor relevancia al compararlo con junio. Bajo el mismo ejercicio, el gasto asociado con los visitantes vinculados al torneo representó alrededor de 0.03% del PIB, por lo que el impacto relativo disminuyó de un mes a otro.
La lectura de los analistas apunta así a un efecto económico más débil de lo que podría esperarse de un acontecimiento deportivo de alcance mundial: hubo más visitantes, pero su capacidad o disposición de gasto fue menor.
El reto no es solo atraer turistas
Los datos dejan sobre la mesa una paradoja para la industria turística mexicana. El país logra romper récords en llegada de visitantes, pero enfrenta dificultades para convertir ese flujo en un mayor ingreso por viajero.
El crecimiento acumulado de casi 7% en visitantes durante los primeros siete meses del año confirma la fortaleza de México como destino internacional. Sin embargo, la caída del gasto total y, particularmente, la persistencia de reducciones en el gasto promedio plantean otro desafío: conseguir que quienes llegan permanezcan más tiempo, consuman más productos y servicios y generen una mayor derrama económica.
El Mundial incrementó la visibilidad internacional de México y contribuyó a atraer millones de viajeros, pero los primeros datos disponibles sugieren que el número de visitantes, por sí solo, no garantiza un impacto económico proporcional. La siguiente tarea para el sector será transformar los récords de afluencia en una mayor derrama para hoteles, restaurantes, comercios, destinos y comunidades.