A partir de enero de 2027, estudiantes de posgrado analizarán las estrategias de marca, marketing y diversificación de negocios que llevaron a la cantante a convertirse en una empresaria global. La asignatura fue diseñada por el profesor Shaun Harper y tendrá una duración de 16 semanas.
La trayectoria de Beyoncé llegará a las aulas universitarias como un caso de estudio empresarial. A partir de enero de 2027, la Universidad del Sur de California (USC) ofrecerá una asignatura de maestría en Administración de Empresas (MBA) dedicada a examinar cómo la artista transformó su éxito musical en un amplio ecosistema de marcas, inversiones y proyectos comerciales.
El curso, denominado The Business of Beyoncé, fue diseñado por el profesor Shaun Harper y se impartirá durante 16 semanas. La respuesta inicial de los estudiantes fue notable, pues los espacios disponibles se ocuparon rápidamente, reflejo del interés que despierta la cantante no solo por su influencia cultural, sino también por su capacidad para desarrollar negocios.
La asignatura estudiará la evolución de Beyoncé desde sus primeros años de carrera con Destiny’s Child hasta su consolidación como una de las figuras más influyentes del entretenimiento internacional.
De los escenarios a la construcción de un imperio empresarial
El programa académico abordará distintas estrategias que han marcado su trayectoria, entre ellas la construcción de marca, el marketing, la administración de su carrera artística y la diversificación de sus actividades comerciales.
Uno de los principales casos de análisis será Parkwood Entertainment, la compañía fundada por Beyoncé para gestionar sus proyectos musicales, audiovisuales y otros negocios. Su modelo de operación permitirá a los estudiantes examinar cómo una artista puede mantener el control creativo y empresarial de buena parte de su producción.
También se estudiarán sus incursiones en diferentes sectores del mercado, como la industria de la belleza con Cécred, el negocio de bebidas con SirDavis y la moda mediante Ivy Park.
Estas iniciativas servirán para analizar cómo la cantante ha extendido su identidad artística hacia productos y servicios dirigidos a distintos segmentos de consumidores, aprovechando el reconocimiento internacional de su nombre y la conexión con sus seguidores.
Estudiantes desarrollarán propuestas para la artista
Más allá de revisar la historia de sus empresas, la materia tendrá un enfoque práctico. Como parte de la evaluación, los alumnos deberán elaborar propuestas y recomendaciones empresariales dirigidas a Beyoncé, utilizando herramientas de análisis estratégico para estudiar oportunidades, desafíos y posibles rutas de crecimiento.
El profesor Shaun Harper ha explicado que el propósito es examinar a la cantante desde una perspectiva de negocios, sin limitar el análisis a su impacto musical o cultural.
El curso también incorporará una reflexión sobre el papel de las mujeres afroamericanas en los espacios de liderazgo y en el mundo empresarial, tomando como referencia la trayectoria de la artista y las decisiones que han acompañado la expansión de sus proyectos.
Harper ha manifestado además su interés en contar con la participación de Beyoncé en alguna de las sesiones, aunque hasta ahora no existe confirmación de que la cantante vaya a intervenir directamente.
La iniciativa académica muestra cómo las figuras del entretenimiento pueden convertirse en referentes para estudiar modelos de emprendimiento, posicionamiento internacional y gestión empresarial. En el caso de Beyoncé, su carrera ofrece un ejemplo de cómo el talento artístico puede convertirse en una plataforma de negocios con presencia en múltiples industrias.